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購物商場導視系統的色彩選定購物空間的導視系統是一種視覺識別系統。視覺是人體各種感覺中最重要的一種，外界信息是人依靠眼睛獲得的，并且人體活動是由視覺引起的。而色彩則是視覺中最活躍的因素。
但是，顏色不突出、不統一已經成為目前存在的嚴重問題。認為現有的購物空間導視系統的顏色不突出，是找不到指示牌的第 二大原因。認為不醒目是購物空間導視系統存在的最大問題。而在標識設計建議里面，要求購物空間導視系統要醒目同樣被調查對象列為首位。 而醒目取決于圖形符合和文字標志與指示牌的底色之間的對比關系，以及指示牌的總體色調對人的誘目性。
1、購物空間的色彩特征分析
購物空間的色彩來自于商品色彩、店面裝飾、建筑環境和購物空間導視系統。大型購物空間中，商品往往分為幾大類別，分布在幾層，每種類別又包含很多種商品， 顏色極其豐富，可以說，商品琳瑯滿目、顏色五彩繽紛。在這樣的環境中，導視系統的色彩必須具有很強的易視性和誘目性。
店面裝飾屬于企業各自的 VI 設計系統，每個企業的代表色都不盡相同，因此，每個店面的風格和色彩也都不盡相同、豐富多彩。相對而言，整體的建筑環境風格一般傾向于比較統一的色調。 購物空間導視系統的色彩包括圖形和文字的顏色、指示牌的顏色和地面標識的顏色。
2、購物空間導視系統的色彩設計特點歸納
⑴圖底關系
色彩設計分為圖和底的色彩，圖與底之間相互對比、襯托。在購物空間導視系統中，圖形符號和文字是圖，指示牌的顏色和地面裝飾色是底。
在 購物空間導視系統中，一方面，要突出圖形符號和文字，因此圖形符號和文字往往是高明度色；另一方面底色是可以便于顧客在遠處能夠視覺感知。國家標準對圖色 已經有明確規定，推薦黑和白作為公共信息圖形標志的首選顏色，且圖和底之間必須反相處理。因此，在本論文的色彩設計當中，主要研究底色。
⑵流動性
購物空間是一種連續性和流動性空間，因此導視系統的色彩也不是固定的靜態色彩，而是一種流動色彩，隨著不同空間的轉換、延續而具有不同的性質。 在 同一主通道中，導視系統要保持統一色調；主次不同級別的通道要呈現一定的色彩層次，在色相不變的情況下純度和明度有所變化。不同區域空間中，可用同種色系 但有所區別。這樣，形成不同的空間層次，有利于建立顧客對導視性的認知和印象。節點處則要做出更明顯的標識，但同樣要遵循同一色系不同色度的色彩設計原 則。
3、購物空間導視系統的色彩設計原則
⑴識別性
在購物空間中，視覺信息較多，色彩很紛雜且具有流動性，人只能選擇少數信息作為識別對象，因此導視系統的色彩設計首要的原則就是要易于識別，不單是色彩的明度、純度，最重要的是易視性和辨認性要高，提高導視系統對顧客的誘目性。
⑵環境性
購物空間導視系統的色彩設計不僅要醒目突出，而且要融入整個建筑體系的色調之中，與整個購物空間的氛圍相協調。這就必須處理好圖底關系、協調與對比，充分發揮色彩對于空間環境的再創造，渲染和烘托整個購物空間的氛圍。
⑶藝術性
購物空間導視系統的色彩設計是視覺傳達設計和環境藝術設計兩大領域的交叉和融合，因此，其設計也要遵循相關的設計要求，應注重視覺方面的藝術性，對人的生理和心理產生積極的影響。
4、購物空間導視系統色調選定的流程
色調選定的目的及意義
選定購物空間導視系統的主色調是為了建立顧客對導視系統的整體視覺認知。目前購物空間在色彩方面最大的問題是，不同商場采用的導視系統顏色不同，而同一家 商場也未形成統一的色調，可以說，色彩比較混亂，這就不容易在顧客的記憶中留下比較統一的視覺印象。 同樣地，購物空間導視系統的統一色調會形成顧客的視覺記憶，顧客一看到這種色調，就能立即感知到這是購物空間導視系統。這無形之中也增加了導視系統的識別性，有利于更好地發揮購物空間導視系統的作用.
