同樣是參加展會,為什么有的企業參展效果大不同?
展會是企業在垂直領域內展示品牌和形象的最佳渠道之一,可以幫助企業近距離接觸用戶,提升簽單率。
但是,一場展會結束后,往往有的參展商成果豐碩,有的卻收效甚微,造成這種差異化的原因有哪些呢?
一、參展目的不明確
大多數效果不佳的企業往往沒有樹立明確的目標,帶有從眾心理,對參展沒有明確的規劃,導致人力、物力、財力分配不均衡;
我們建議企業參加展會之前,首先要明確目標,比如:
1、收集多少客戶信息?
2、為觀眾傳達什么理念?
3、達到什么樣的宣傳效果?
4、成交多少訂單?
以結果為導向合理策劃參展方案,帶著清晰的目標,以認真、嚴謹的態度參加展會,是成功參展的基礎!
二、準備工作不充分
首先,要全面了解此次展會的基本情況,如布展時間與要求、報館流程、展位分布、周邊環境、交通情況等;其次,要做細致的規劃,包括:展示樣品準備企業宣傳資料、物料準備人員安排:接待、講解、后勤、拍照、資料收集等工作責任到人;客戶邀約:提前邀約客戶到場,準確、清楚、高效地將相關信息傳達給他們。準備應急預案。
三、不注重展臺形象
對客戶來說,展會現場就是一個公司的縮影。有的公司參展人員在展臺抽煙、吃飯等行為,會給客戶留下“不夠嚴謹”的印象;另外,低端的展位形象也會使企業形象大打折扣!
一次行業展會,參展商成千上萬。有些企業為了圖方便、省事,往往不注重展位形象,直接選擇普遍單一的標攤——要知道,客戶早已眼花繚亂,又怎么會對千篇一律的展臺另眼相看呢?